Парфюмерный бриф – для чего и как он составляется?
Как любил говаривать великий Станиславский: театр начинается с вешалки. Точно так же и создание аромата начинается… нет, не с вешалки, а с парфюмерного брифа.
Многие пугаются этого названия, думая что это что-то очень сложное и замудренное, но, на самом деле, в парфюмерном брифе все достаточно просто. И нам постарается рассказать о брифе не с маркетинговой, а со своей, сугубо практической точки зрения, эксперт, парфюмер-технолог, соучредитель парфюмерно-косметического бренда INRO — Ольга Саенко.
Итак, в большинстве случаев, бриф представляет собой краткое описание проекта, в котором всегда учитывается несколько наиболее важных критериев:
1. Конкретный вид продукта, в котором будет использован аромат. Ведь ароматы используются не только в парфюмах или аромадиффузорах – любой шампунь, гель для душа, мыло, кондиционер для стирки или стиральный порошок и даже свечи – все это средства в которых широко используются ароматы.
2. Ожидаемое звучание аромата. Здесь в ход идут любые средства передачи требуемого аромата, начиная описаниями маркетологов, рендоров планируемой упаковки и цвета продукта и, заканчивая списками ингредиентов и сбором образцов уже существующей на рынке продукции.
3. Граничная стоимость аромата, которая может быть очень высокой для парфюмерии и минимально низкой для стирального порошка или того же мыла.
Пожалуй, это три основных критерия, но помимо них есть ряд дополнительных. Например, в зависимости от типа продукта, в брифе могут учитываться пожелания клиентов относительно содержания аллергенов или прочие ограничения.
Ожидаемые рынки сбыта – то же очень важный момент, поскольку один и тот же аромат может по-разному восприниматься людьми, живущими на разных континентах. Например, аромат чистоты и свежести для наших покупателей – это горная свежесть, а в Латинской Америке – это травяные ароматы, иногда с легкими горькими или лавандовыми нотами, потому что так исторически сложились их предпочтения и именно эти ароматы ассоциируются у них со стиркой и чистотой.
Далее, идет чисто технический момент – процент ввода аромата в продукт. Возможно, вы уже догадались, что чем больше ввод, тем сильнее будет запах будущего продукта.
Еще один важный фактор – сколько потребуется образцов аромата и в каком количестве. Как правило для небольших производств или частных заказчиков, можно обойтись 1-2 образцами, но для международных брендов, где над запуском продуктов могут работать целые интернациональные команды – количество образцов может быть очень существенным и, помимо этого, потребуется их отправка сразу в несколько офисов по всему миру.
Следующий критерий – предполагаемый промышленный объем аромата. Или другими словами, сколько аромата потребуется заказчику. Он важен потому что, во-первых, это будет напрямую влиять на себестоимость и, следовательно, цену аромата для конечного клиента и, во-вторых, на сроки производства.
Упаковка, в которую должен быть расфасован аромат – на первый взгляд несущественный момент, но и здесь не все так просто, потому что она то же влияет на стоимость: чем больше фасовка – тем дешевле. Кстати, интересный факт – ароматы всегда продаются весом, а не объемом, как мы привыкли. Т.е. когда вы покупаете готовый продукт в магазине, например, парфюм – то можете купить 5, 10, 30, 50 или 100 мл, а вот сам аромат парфюма можно купить только весом: 10, 25, 50, 100 кг и т.д.
Надеюсь, теперь у вас есть более полное и, может быть, чуточку более техническое представление о парфюмерном брифе.
Текст: Ольга Саенко
Фото: Unplash
